色彩的情感化因素在数码产品的外观及包装设计中的应用摘要：本文通过对数码产品外观及包装中的色彩的情感化因素发展状况和数码产品外观及包装设计中的色彩设计发展方向的分析，论述了色彩的情感化因素在数码产品的外观及包装设计中应用的重要性，并探讨了色彩的情感化因素在数码产品外观及包装设计中应用的原则，针对当前数码产品的外观和包装设计中色彩设计方面存在的不足，探讨了个性化的色彩解决方案。城市化进程速度的加快和人们对原生态生活的向往，使色彩的情感化因素应用越来越受到人们的关注，对这个问题的研究将成为数码产品外观及包装设计中一个非常重要的课题。关键词：色彩；情感化因素；数码产品；包装设计随着科学技术的发展，数码产品实现功能所需要的形式载体越来越小。在这种情况下，数码产品越来越需要进行合适的包装，以充分体现产品本身的特点、品质及优势。好的产品更需要符合消费者心理和审美需求的外观色彩设计以提升产品的附加值，满足消费者的情感化需求。由于人们在接触一个新产品的时候，首先接触到的就是这个产品的色彩。一个优秀的产品色彩设计能够使产品在起跑时就赢得竞争上的优势。由于目前数码产品的色彩设计大多是以单一的无彩色系色彩为主，不能够满足消费者个性化的情感需求，所以在数码产品的外观设计中色彩的情感化应用就显得非常重要。一、数码产品外观及包装设计中色彩的情感化因素应用的初期阶段在产品生产初期为了满足人们对消费品的需求，很多产品都是从无到有。大批量的生产在极大的保证了日常人们生产生活所需的同时却由于重视产品的功能而忽略了对产品的情感化设计。使那一时期的产品在相当长的时间里保持了初级简单的外貌。经历了那个“傻、大、黑、粗”的阶段后，人们对知识的渴望和对科学技术的崇尚成为社会的主流，所以在那个时期的产品大都是以蓝色调为主，“科技蓝”在当时是最时髦的颜色。到了九十年代以后，无彩色系的产品配色成了体现科技感和高雅品味的色彩，并且出现了一个新的色彩名词—“高级灰”。在照相机、音响等家电领域体现的尤为明显。在那个年代针对消费者的情感化因素考虑的比较少。二、数码产品外观及包装设计中的色彩设计发展方向21世纪是信息高度发达的后工业化时代，人们的生活节奏不断的加快，人们的各种压力也空前的加大。特别是全球性的经济危机使人们加深了对生活和工作忧虑，传统的代表高科技和高品质的无彩色系的配色方案使本来就有些显得冷漠的数码产品更加缺少人情味，这就更增添了人们在使用这些数码产品时的压迫感和烦恼情绪。这就要求数码产品的色彩设计能够照顾到消费者的情感化需求，通过情感化色彩设计手段来减少人们的压力和忧虑感，使人们在享受数码产品带来的高科技实用功能的同时也能够体会到该数码产品所带来的人文关怀。所以数码产品的色彩设计应该要体现消费者和使用者的情感化因素。带有情感化的色彩设计不仅能够为数码产品增加附加值，也更能吸引消费者的眼球。苹果电脑就是一个典型的案例，在全球的电脑都是灰白的无彩色系时，苹果电脑推出了可供消费者选择的各种色彩的电脑机箱和显示器，其效果十分理想：老人所喜欢的偏于稳重的色彩；年轻人喜欢的充满活跃和富有激情的色彩。满足了不同年龄段的消费群体对色彩的不同需求，销售业绩十分可观。打破了 电脑色彩单调乏味的局面，为数码产品的情感化应用做了很好的尝试。三、色彩的情感化因素应用在数码产品外观及包装设计的原则（一）突破数码产品的外观及包装设计中的传统误区，突出以人为本数码产品的外观及包装色彩规划要着重考虑到人的个性化情感化因素，在当前的社会背景下，由于人们压力的陡日剧增使得越来越多的人们在使用高科技数码产品时有厌烦的情绪，特别是每天工作离不开的工具—电脑，人们开始有逃避电脑的想法。数码产品的冷漠感和其所带来的功能上的体验不成正比。为将数码产品打造成既能提供强大功能的高科技工具又能给消费者带来亲切的情感化的心理感受，数码产品的外观及包装上的色彩应该走出以无彩色系为主的配色方案的误区。目前电脑、数码相机等数码产品的配色方案大多还是以无彩色系为主的，以笔记本电脑为例，即使是一些知名的品牌也很少做出改变，像IBM、惠普、索尼等知名的品牌也大多采用这种保险的配色方式。2008年联想集团推出了一系列的情感化色彩味道极浓的笔记本电脑,取得了非常理想效果。其典藏系列笔记本在色彩应用方面做出了突破性探索，体现了消费者的情感化需求。联想典藏系列Y330（迪斯尼系列—）虽然应用的是白色的机身，但是与白色机身搭配的是一组极具童话色彩的线条和图案，幻化出了一个完美的童话世界，蕴含了浪漫的情感内容。Y430格调系列的机身采用精致独特的光织纹工艺，呈现出令人迷醉的酒红与香槟色彩，给消费者带来激情与浪漫的诱惑。由于突破了黑、白、银、灰的色彩的限制，使科技含量十足的笔记本电脑一改死气沉沉的老面孔，具有了亲切的情感化内涵。不仅外观时尚而且给使用者带来了亲切、放松的心理感受，通过情感化的色彩设计拉近了产品和使用者的心理距离。（二）按照数码产品的类型做出不同的情感化色彩设计在数码产品的外观及包装设计上色彩设计应考虑到因不同类型的数码产品应用不同的色彩设计，从而体现不同类型的数码产品的特点并用色彩体现出情感化的需求。目前的市场上同一种数码产品往往具有很多的系列，每一个系列又拥有几款产品。不同公司生产的产品面貌也不相同。所以在同一种产品具有很多款式的情况下，用色彩设计来区分产品和体现不同产品的情感化需求就十分重要了。诺基亚的Xpressmusic系列音乐手机外观采用黑色烤漆配以红色的线条，勾勒出了灵动、跳跃的音乐特征。使黑色为主色调的手机外观产生了变化，体现了激情、浪漫和活力的音乐手机的特点，而且能够满足音乐手机这一消费群体的心理情感需求。这款手机的色彩设计不仅在色彩上将音乐系列的手机与其他手机划分开来，而且将黑色所代表的高科技感和华贵感与红色所代表的激情和浪漫的感觉结合起来，在体现音乐手机特点的同时又满足了时尚一族的心理情感需求。很好的用色彩设计丰富了情感化内涵。（三） 根据不同的消费群体把色彩的情感化因素应用到数码产品的外观及包装设计中每一个数码产品都会有一个明确的市场定位。产品的外观及包装设计要按照市场定位的人群进行设计，按照年龄群划分为少年群体、中年群体、老年群体等；按照社会职务划分为上班族、学生族等；按收入划分为高收入、中等收入、低收入等等。无论按照哪种方式划分，不同定位的产品外观及包装设计中要体现情感化因素的色彩设计是不同的。例如老年群体色彩设计应该是沉稳的、温馨的；少年群体色彩设计是富有动感的、浪漫的、激情的；上班族群体色彩设计应是饱满的、庄重的色彩等等。按照消费群体的定位来进行色彩设计，能够使产品更能体现出消费者对数码产品外观及包装设计中色彩的情感化因素的不同需求。但是细腻的情感化因素体现还要充分考虑到不同定位的消费者所使用产品的使用环境和氛围。例如，对于上班族在办公时所使用的笔记本电脑的包装设计中所应用的色彩应当是饱满的、庄重的，但是在工作之外所使用的笔记本电脑就应该是体现个性的色彩。特别是女性使用者的色彩设计更要注意到满足女性的心理和情感上的需求。女性上班族在家里这种私密的空间更喜欢浪漫、优雅和轻松的色彩，这样的色彩能够减轻工作时带来的压力，尽情享受电脑带来的轻松和愉悦。索尼公司为体现成熟、稳重的语义而为“NW-E013F” mp3搭配了五种女性喜欢的色彩。从这五种色彩可以看出该款mp3的消费群体定位、该产品所传递的信息以及该配色方案体现的对女性的关爱等含义等内容。可见，根据不同的消费群体把色彩的情感化因素应用到数码产品的外观及包装设计中对一件产品的成功具有重要意义。（四）对贴近自然、靠近原生态的憧憬，使人们对数码产品的外观和包装设计的情感化充满期待目前，由于生活节奏和城市化进程的不断加快，人们越来越缺少时间贴近自然。面对生活压力的增加和城市的喧嚣，人们越来越渴望回归到自然中去，渴望原生态的生活。这可以从逐年增加的户外旅游爱好者中看出端倪：据旅游机构调查显示户外的自助游群体增加速度最快，这说明人们的生活心态已经悄悄的发生转变，在城市化进程中，人们渴望原生态的生活。城市里到处是由混凝土、钢材、玻璃等现代材料构成的高楼大厦和被水泥覆盖的土地，除了人工种植的种植的树木、花、草再也找不出体现自然的东西。所以人们对原生态也就越是渴望。数码产品作为城市生活里人们的最常用的工具，如果在外观及包装的色彩设计上能够体现出原生态的意蕴和感觉，对消费者来说将是非常大的诱惑。利用能够体现“自然”的色彩搭配表达出原生态的感觉能使数码产品摆脱生硬和冷漠的形象，给使用者非常贴心和自然的情感体验。四、结语在数码产品的外观和包装设计中，色彩设计是非常重要的环节。色彩的情感化因素的应用不仅能够满足数码产品使用者的情感需求，而且能够缓解使用者的压力，提高消费者的生活品质。这也直接关系到消费者对数码产品的心理接受程度。人们对亲近自然的原生态生活的向往使得色彩的情感化因素应用越来越被人们所关注，对色彩的情感化因素应用的探讨将成为数码产品外观及包装设计中一个非常重要的课题。...

品牌的构成可分为精神文化部分、物质部分和行为文化部分，并由此形成品牌的三大系统，即精神文化系统、物质系统、行为文化系统，三者的有机结合构成完整的品牌系统：精神文化系统是品牌的灵魂，它决定了品牌的存在方式、理念等精神文化因素的组合方式。品牌精神文化系统是构成品牌所必须具备的相关精神、文化、特质的集合，它赋予了品牌事物在其精神上的规定性。品牌精神文化的集合构成了品牌精神文化结构的整体性。品牌梢神文化系统是品牌的核心部分，影响它的决定性田亲来自它所对应的市场需求或目标愿望，它可分为以下子系统：．视觉系统。包括利用平面、三维等手段为品牌创造平面视觉符号与相关环境艺术设计。．语言系统。语言是思维(精神)的外壳，是精神的直接反映。品牌语言结构系统是指品牌精神文化在语言上的反映，它可因为其表述事物范围的不同来划分、分类，如语言的理念部分、广告部分、管理部分、营销部分，由此形成品牌的语言识别并构成品牌语言环境。．知识系统。具体品牌的知识系统形成不同的品牌知识结构，知识结构包括了品牌自主性知识产权与非自主性知识产权两大部分。自主知识产权是指品牌所创造的相关专有知识、技术、技能。非自主件知识产权则是不为品牌所独有的相关知识类资源。知识系统的结合水平决定了品牌在相关知识上的运用、创造与整合能力，它的集合水平、组合方式，形成品牌的具体面貌。它反映了品牌的科技、知识水平。·智能系统。智能是指智力与能力的结合，它同知识相比较体现为极强的动态性、灵活性，智能系统在发现问题、解决问题，组合多种资源，实现新可能，以及决策、发展方向选择，创造新财富等方面部具有决定性的作用。它是品牌系统中最具革命性的因素。从其内部结构上看，它可分为两大类：—是精神属性的智能结构组合，如品牌需要的各类人力资本；二是物质属性的人工智能或机械智能，如办公设备、生产设备等。精神属性的智能结构组合是决定品牌发生、发展、壮大的根本保证，它既是品牌的操作者、实践者，又是品牌命运的掌控者。精神、智能结构的有机优化组合不仅决定人工智能的组合样式，并决定着品牌对相关事物的认识能力、分析能力与选择能力。在信息、资讯高度发达的今天，选择能力已经成为一种重要的决策能力，它比投入和努力更重要。美国学者、咨询专家詹姆土·空恩、乔丹·巴洛奇、卡伦．兹思，在其著作《新爆炸》中指出，智力是创造知识的能力，是合理或局级运用智慧的能力。它包括内容如下：认识性知识(know what)即科学的规律和事实；高级技能，即诀窍(K M。w how)。足够好的可进行有效竞争与完成一顶任务的能力；系统理解(Know why)，理解各个关键变量之间的相互关系和相互作用的程度；有目标的创造、发现或创新(Carewhy)，联系两个或更多学科来创造全新功效的能力；直觉与综合(Perceive how and why)，理解或预见不可直接衡量的各种关系的能力。信息系统。信息以物质为载体并反映其本体的运动规律、存在状态，是本体与相关事物的关联程度，影响与作用的一种表征，因而具有重要价值。品牌的信息结构可分为两大部分:—是品牌内部信息结构；二是外部信息结构。品牌内部信息包括品牌短期目标、中期目标、长期目标以及终极目标及其如何实现的所有方面，它体现为信息职能部门的设置。外部信息包括对品牌各类目标的实现具有影响作用的相关信息。外部信息是为了掌握品牌发展方向，实现科学决策服务的，它可分为三大类：即社会信息、市场信息、文化信息。作为品牌的信息系统的具体设置，它要求拥有一个固定的部门，并分管内部、外部的各类信息，它对品牌的管理、决策负责。以上几个系统中，视觉系统、语言系统、智能系统都含有一定物质属性或以物质为载体，例如智能系统中的人工智能系统，但由于它们是以反映精神文化为根本特征和原则与目标的，所以在归类时，把它们都归入在精神文化系统中。...

包装在我们日常生活中到处可见，它已经成为我们生活中密不可分的事物，无论它是来自我们熟知的品牌还是那些吸引我们的新产品。包装设计是一门专门的学问，它是感性与理性的结合。通常情况下人们都是喜欢美好的事物，对于出售的产品要么包装精巧要么包装投其所好。所以产品的包装是产品重要的宣传形式，能够大大提高产品的影响力，激发人们的购买欲望。那么作为商家，应该如何选择包装设计公司来提高自身的影响力呢？1.看你们企业预算企业必须考虑自己的设计包装的预算，考虑包装预算时要考虑下面3个因素。（1）成本考虑：使用成熟结构的包装可以降低你的成本，通过视觉设计使品牌差异化成为可能。（2）设计结构：结构设计将决定最终用户的体验、材料、大小和比例，以及产品的打开方式来实现最大化用户体验。（3）形象设计：形象设计负责传达品牌承诺、引导消费者、视觉艺术和差异化。所以定义包装中关键的成本因素，在早期建立预算。通过这些良好的信息参数，你可以在最大化视觉设计能力上创造出令人难忘的打开方式体验。2.自身对产品定位一般来说，包装设计定位是通过品牌定位，产品定位和消费者定位这三个方面来实现的。（1）品牌定位任何商品都有自己的品牌，一件商品在上市之初就应该重视品牌定位。（2）产品定位产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等，是产品本身的卖点。产品因为种类繁多，每一种产品都有自己独特的地方，所以在对产品进行包装设计的时候，需要从多方面考虑。（3）消费者定位产品的目标是消费者，包装设计是给产品穿上漂亮的合适的外衣，因此，消费者就是厂家和包装设计师共同研究的对象。只有清楚地了解目标消费者和消费群体的喜好和消费特点，才能使消费者对产品产生好感和亲近感。3.服务宗旨了解项目前期沟通交流，需要掌握正确的方位，很有可能有的企业客户不清楚需要怎么样的作品，这也必须要在线客服与设计正确引导企业客户的想法方位，并全力以赴保证与企业客户相辅相成的想法中去。4.关键点体现也至关重要设计一个产品包装也必须要好的创意设计好的设计来主要表现，要精益求精上的掌握，有自主创新与众不同的特点，这样才会有与众不同的一面呈现出来，而对关键点的把控程度上达到什么地步，就直接体现出包装设计公司设计水平怎么样了。市场的竞争日趋激烈，包装的设计也是影响产品市场地位的要素，所以需要在此方面多多斟酌才可以实现利益的最大化。...

品牌设计结构的战略规划很重要的一项工作，是规划科学合理的品牌架构与产品组合。在单一产品格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是让新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌？若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调？企业原品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调？品牌架构优选战略就是要解决这些问题。不同企业对品牌结构变化的战略思考有所不同，根据品牌与产品、产品与产品之间的对应关系，以及品牌所处的层级，品牌结构的延伸策略有三种：单一品牌架构、复合品牌架构、多品牌架构。——1.单一品牌架构又称统一品牌架构，即企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌。这种架构往往是品牌对应所有的产品，所有的产品都采用企业品牌。单一品牌架构优点表现为以下几点。1）能向社会公众展示企业产品的统一形象，大大提高企业知名度，促进新产品与系列产品的推广。2）因所有产品共用同一品牌，可节省品牌设计和品牌前期推广等方面的大量费用。3）成熟产品的品牌影响力可使新产品较快进入市场。4）能把企业文化广泛地传播给消费者，让商品具有强烈的识别性，给消费者留下深刻的印象。此外，企业利用同一品牌推出新产品，能在消费者心中留下企业不断追求创新和发展的良好印象。5）能建立与顾客长期的情感联系，例如维珍案例中，注重品牌与用户的终身关系，围绕建立“关系”而非销售“产品”，在战略上并不将品牌延伸等同于创新某一项产品或服务。单一品牌架构劣势表现为以下几点：1）企业要承担很大的风险。由于各种产品明显表现出共生的特性，一旦统一品牌下的某种产品因某种原因（如质量）出现问题，就可能发生“株连效应”而波及其他种类产品，从而影响企业所有产品的形象和整个品牌的声誉，最终影响整体产品组合的销售。2）所有产品均用统一品牌容易造成消费者混滔产品和难以区分产品质量档次，给消费者购买决策带来不便。3）如果同一品牌下的产品性质差异性较大，甚至有相斥性，就会容易引起消费者不良心理反应，甚至导致品牌个性淡化，以至于损毁品牌形象。2.复合品牌架构复合品牌就是指赋予同一种产品两个或两个以上品牌。根据两个复合的品牌所处的层次的不同，一般可将复合品牌架构分为双品牌架构与联合品牌架构。1）双品牌架构又称主副品牌架构，是指产品品牌与企业品牌共用。即企业将不同产品分别采取不同的品牌名称，且在这些品牌名称前加上企业的名称，也就是对产品赋予了一主一副两个品牌的架构。其中，主品牌代表该产品所在企业的声誉，它是产品品牌识别的核心，副品牌代表该产品的特征与个性形象。双品牌架构的优势具体来说主要有以下几个方面。①企业在开发新产品时启用双品牌架构，可以节省广告宣传与产品推广费用。采用不同的副品牌名称，又可使各种不同的新产品显示出不同的特色，使各个品牌保持自己相对的独立性，有利于推出新产品。由于消费者识别、记忆及产生品牌认可、信赖、忠诚的主要依据是主品牌，所以，企业能最大限度地利用已有的成功品牌（主品牌）推出新产品。主品牌的良好形象是企业巨大的无形资产，它可以成为副品牌强有力的支撑。如下文的热风品牌案例所述，热风（hotwind)作为主品牌，适用于“主流休闲派”，兼具成熟与时尚、青春与活力，包罗正规、休闲、街头、运动等不同风格；从2004年开始，该品牌开始创立不同风格的副品牌，包含ned.nedy、Lando Rode、OFFCOS,使得热风的品牌架构由“单一品牌”过渡到复合品牌架构中的“主副品牌”策略，明确了不同产品风格的定位与发展方向。②有利于避免品牌延伸中产生的“株连效应”。在主品牌引领下，设计副品牌可难新产品与原有产品形成差异，这在一定程度上避免了企业因某一种产品的问题品整连所有产品，从而尽可能减小市场损失。此外，双品牌架构的品牌扩展有利于通过成功的副品牌来激发主品牌的活力。双品牌架构的劣势是，这种架构并非完美无缺，如把握不当，同样会弄巧成拙。比如，在运用双品牌架构进行品牌宣传时，过分突出副品牌形象，容易“喧宾夺主”，从而淡化主品牌，动摇主品牌在消费者心中的地位，进而影响企业发展。2）联合品牌架构是指两个或两个以上企业经合作、联营、合资等，对联合研发、生产的产品使用两个企业品牌并列的品牌命名方式。例如下文的雀巢品牌案刷，即是联合品牌的成功典范，既利用了“雀巢”这一知名度很高的老牌，由乳制品行业起家，通过收购其他行业知名品牌如“宝路、美禄、美极”，占领了这些被收购品牌和产品已有市场和消费群，又经产品研发以及本土化策略的实施，调整被收购企业的产品的包装和口味，逐步成为实力雄厚的全球品牌。采用联合品牌架构有以下优点：①可以使两个或更多个品牌有效协作、联盟，相互借势，提高影响力。这种扩散效应要比单独品牌大得多。品牌联合所产生的传播效应是“整体远远大于单体”。②对于品牌的发展，合作双方必须风险共担。在经营品牌过程中，特别是当其中一个品牌遇到危机时，企业间可以相互商议，取长补短，群策群力，共渡难关。如果合作双方来自于不同国家，企业品牌产品可分别在合作双方所在国销售，使产品拥有更广阔的市场。联合品牌架构劣势表现为以下两点。①两个企业都已经形成自身企业文化、管理机制，如相应两个品牌在发展理念与识别上存在较大差异，则其长期合作会碰到许多经营与管理问题。②当合作双方有意见分歧时，如协调不好，就有相互拆台的危险。此外，企业在推出联合品牌之前，如果双方就品牌归属问题没能完全协商好，日后也可能引发不必要的纠纷。3.多品牌架构多品牌架构是指企业在同类产品中，使用两种或两种以上的品牌架构。多品牌策略的优势有以下几点。1）适合细分化市场的需求。在现代市场经济条件下，人们的需求呈现多样化趋势，多品牌策路能满足消费者求新求异的心理需求，特别适合产品生命周期较短、受潮流影响很大的行业，如日化、服装、小家电等行业。2）有利于扩大市场占有率。多品牌尽管有可能造成相互竞争的局面，但其产品的销量之和可使企业获得更多的利润。3）在同类产品中有利于突出不同产品的特性和利益点。4）有利于提高企业抗风险的能力。采用多品牌架构能较好地分散风险，避免因某一个别品牌的市场问题而损害企业的整体利益。多品牌策略的劣势有以下几点：1）促销费用高。对每个子品牌的发布、维持与发展，企业必须要持续提供巨额的推广与促销费用。2）品牌数量过于多、过于分散会给整体形象的树立造成不利。企业在实施多品牌架构时，如尺度把握不好，是难以在社会大众心目中形成完整企业形象的。3）企业的多种品牌之间或多或少会存在自身的相互竞争，如果产品差异不大，个性不强，会彼此残杀，最终使企业总体利益受损。多品牌战略实行得比较好的企业是让自己的多种品牌的产品形成互补与共生，如下文所述的农夫山泉案例。“农夫山泉”以母品牌打开矿泉水市场大门，接着陆续推出“农夫果园”“尖叫”“水溶C100”“维他命水”“东方树叶”“打奶茶”等。其各类品牌产品的包装都不相同，且各具特色，形成个性鲜明的风格。多个子品牌面向的产品细分市场各不相同，使企业在市场竞争中不会产生自身品牌内部排挤与争夺相同顾客群的损失。...

青浦赛上广告公司是行业内经验丰富且实力雄厚的广告公司，是青浦松江首屈一指的广告公司，对于广告公司的创意表现，赛上提出了一下几点观念：1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细斟刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。4.合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。5.以小见大法在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。6.运用联想法在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。7.富于幽默法幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。8.借用比喻法比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。9.以情托物法艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。10.悬念安排法在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。11.选择偶像法在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的男吸星；也可以是驰名世界体坛的男女高手，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。 偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。12.谐趣模仿法这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，增加产品身价和注目度。这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。13.神奇迷幻法运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。在这种表现手法中艺术想象很重要，它是人类智力发达的一个标志，干什么事情都需要想象，艺术尤其这样。可以毫不夸张地说，想象就艺术的生命。从创意构想开始直到设计结束，想象都在活跃地进行。想象的突出特征，是它的创造性，创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始，是新的意象的浮现展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造，最终构成带有审美者独特创造的新形象，产生强烈打坳人心的力量。14.连续系列法通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。...

目前，市场经济的竞争重心已经由产品本身的竞争转移到附加值的竞争。产品包装作为一种新的产品附加值，备受商家重视，而包装设计也成为一个热门行业。各设计师也纷纷就如何使产品包装在保护产品的同时宣传产品展开了讨论。然而业界并没有统一的说话，因为创意没有统一的套路，赛上品牌设计提出“醒目、理解、好感”原则。醒目包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。理解成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。好感包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的好恶对购买冲动起着重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。其次好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。无论是醒目也好，或者是理解，又或者是好感，这三条原则的针对主体都是产品的目标消费者，只有消费者满意的产品包装才是好的包装。即使最终的目的是促销，但是包装设计还是必须从消费的心理和需求出发，这样才能设计出好的作品。...