这是一个看脸的时代，这是一个靠脸吃饭的时代。所谓颜值即正义，本质是对美好事物蕴含巨大影响力的推崇 。但对于品牌来讲，颜值是把双刃剑：或锋利，或功利。前者会误伤，后者会自殇。依靠颜值快速扩大品牌影响力，是最直观有效的手段之一。品牌放大有二种法则：一、放大声量；二、提升引力。但声量会受局限，而引力可以自造。于是，用颜值自造引力是品牌快速出位的手段。最典型就是各类网红打卡地的诞生套路，抖音网红的出道套路........世人都说颜值好，唯有成本忘不了。但我认为成本意识固然重要，但关键取决于品牌商如何看待提升颜值的投入：是成本？还是投资？而我认为，注重颜值的理由，更多源自互联时代消费需求：（1）货架需求：不是所有货品都只在线上销售，货架陈列效果决定被消费者选择的机会，KA渠道或许今不如昔，但实体店依然是消费者快速尝试产品、感知品牌的最佳空间。（2）社交需求：转发PO图的习惯，源自人的自我炫耀动机：发什么暴露了什么LEVEL。高颜值事物可以提升虚拟空间人设。（3）扩张声场：流量可以提升传播度，争夺流量为了扩大声量，而大声量能引发大流量，高颜值可以吸引更多流量。（4）差异化：世间永远平庸多于优秀，问题多于话题。高颜值本是稀缺品，无论人或物皆如此，因此体现了差异化。也正因为优秀的太多，市场审美疲劳，迫使品牌需要不断升级，提升颜值成为显效。毫无疑问，今天PS，AI换脸、3D等技术制造高颜值早已小菜一碟。高颜值已经不是问题，问题是存在网络时代新颜值观和传统颜值观之间的差异。传统认知：对于颜值认知两级分化：或者土、或者雅，中间地带很少。新认知：多元审美共存，五环外审美和五环内审美同在。可以土到极致，也可以美到炫目，都有适合的受众。“不要你觉得，而是我觉得”。传统认知：路径：因为高颜值——增加好感——激发联想——增加溢价；新认知：为了找到认同感。（卡通、自嘲、审丑、丧文化等流行，定义了多元的审美和颜值标准）我们可以重新定义颜值：有认同感的颜值，才是高颜值。和美丑无关！这结论和社交原则惊人一致：所有社交的根本动因是找寻相互认同的族群。颜值的标准不再是千人千面的美，而是契合自我的内在标准。没有包打天下的颜，丑娃同样有市场，对于今后的品牌来讲：始于颜值，陷于体验，兴于文化。因此，企业更需要尝试不同的表现形式。毕竟Y世代、Z世代已经成长，他们没有长辈一代的思维固化，既自我，也包容，未来的市场属于他们，难道不该多研究他们么？市场机会不是无止境的，面对新消费群，培植也罢，试错也罢，都蕴含更大机会。而错过，则是最大的损失。但对颜值的利用并非不受约束，对于市场来讲：我们爱高颜值，也爱真实的颜值，但我们拒绝虚假的高颜值。别看网红脸、PS美女、美图横行，但你还认为“网红脸”是个褒义词么？乔碧罗们一次性封杀的原因，不是因为丑陋，而是因为过度消费公众信任。让颜值更加真实，或者更加坦诚，才是品牌在形象上发力的正确方向。对于品牌来讲，依然要不断追求高颜值的品牌和产品形象，无论传统营销时代还是网络营销时代，都如此。只是，对颜值的理解需要重新调整：真实、坦诚、有内核的品牌形象综合体才是被新一代消费者接受的东西。美，贵在真实。品牌设计策略，胜在认同。...

户外广告设计作为一种典型的城市广告设计方法一直倍受广告主青睐。户外广告的受众是流动着的行人，根据这一特殊的环境因素和受众的特殊性，户外广告设计尤其要注重设计原则。下面我们从户外广告的图形设计、文案策划以及环境因素--户外三个方面谈谈户外广告的设计。图形户外广告设计中，吸引流动人群注意力的法宝莫过于图形，所以图形的设计能否以突出的色彩、简洁醒目的表达方式，清晰地传达产品或事物的外在因素和内在功能，决定了户外广告设计的成功与否。户外广告的传统图形一般趋于视觉的中心地带，这样能有效地抓住受众视线，引导其进一步阅读广告文案，传达信息，激发共鸣。所以，户外广告设计通常强调远视效果，其广告的插图、轮廓一定要醒目清晰，背景倾向简单，同时利用反差较大的颜色，提高户外广告的冲击力。文案户外广告设计文案一定要简单明了，因为大多数户外广告被阅读的时间只有几秒钟甚至是不经意间的一瞥。文字要尽力做到言简意赅、以一当十、易读易记、风趣幽默、有号召力。户外广告设计文案强调“不过十字”，这样可以让受众在极短的时间内记住广告内容，提高广告的传播效果。户外性户外广告设计讲究的是“户外性”。户外广告顾名思义就是设置在户外的广告。为了推进城市美化建设和提高广告传播效果，户外广告的设计需注重“广告”与周围环境的协调性，为受众营造视觉美感，创造良好的注视效果。广告成功的基础来源于注视的接触效果，所以广告的投放位置、表现方式及周围环境就成了户外广告设计必要因素。...

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。品牌策划是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。铭智设计在品牌策划实践中总结了几个关键要点。1. 品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略，还要帮助企业把战略细化，协助企业执行，以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说，品牌策划人不是简简单单“卖方案”的人，而是会做冷板凳，能够将品牌理想变为现实的人。2.品牌传播违背社会公德的现象越来越多，从全球闻名的“跨国大碗”到隐藏街脚的“无名小卒”,都能找到很多“不听话的”“坏孩子”,所以品牌策划人首先要有严格的道德自律，肩负自己的责任，不要助纣为虐。3.有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益，但在实际合作过程中，依然是为了追求快速的短期利益，刚开始投入，就马上想着要收益，殊不知做品牌实质就是做投资，获取收益肯定需要一定时间，就像开花结果总需要一定的时日一样。因此，品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观，不能急于求成，老盘算“今天投入，明天就要产出”4.不仅企业在决定打造品牌之前要精心选择品牌策划人，品牌策划人更要精心选择企业。对于“不可救药”的企业，不能为了赚取策划费而盲目承诺，盲目合作。例如，远卓品牌策划公司始终坚持“双向选择”,对于“感觉不适”的企业，公司坚决不与其合作。至于“不可救药”的具体表现，限于篇幅，笔者在此就不赘述了。5.品牌策划人要注意天天“练内功”.品牌策划是一种需要广博知识作为基础的职业，加之面对的客户“五花八门”,对知识“补充”速度要求近乎苛刻。所以，品牌策划人必须养成天天学习的良好习惯，以提高学习能力，扩大知识视野，适应不同类型的客户，更好的为客户服务。6.品牌策划人也要懂得“售后服务”.服务合同到期后，不能代表服务完全结束。品牌策划人需要定期关注曾经服务的品牌，给予其适当的提醒和建议，以帮助其健康成长。从品牌策划的发展路径看，一个企业的品牌形象从无到有，从弱到强，正是品牌培育与建设的方向。由低成本优势转向技术创新优势，从无名小卒摇身一变成为知名品牌。无不依靠前期的品牌策划和稳扎稳打的品牌形象建设。在品牌效益的催动下，企业主逐渐认识到自身企业的品牌形象建设的重要。中国品牌形象发展史也见证着我国一批又一批的知名品牌的成长历程。成功的品牌策划应该具备一个清晰的品牌形象。品牌定位不准确，品牌形象不突出，诉求的理念模糊，导致品牌传播信息散乱，必定会被市场忽略，失去存在的意义。每一个企业都有属于他自己的骄傲，都有值得他炫耀一生的荣誉，或是一段他感慨万分的经历。老战士酒以它优质的品质和其独特的包装,成为无数人们传播感情，回忆过去的桥梁！老战士白酒以情感诉求和特殊的目标市场定位而获得的成功，以简洁、朴实、刚性为调性设计出的产品包装以及系列推广海报，更引起非目标市场的广泛共鸣。由于市场环境的高度不确定性和企业自身资源能力的缺乏，许多企业的运营战略往往是非系统、无意识、缺乏前瞻性的，此时企业的竞争力就可能被弱化。所以企业主所面临的当务之急就是为企业注入品牌战略这一新鲜的血液，打造品牌以改善其在行业中的竞争地位，获取更丰厚的差异化价值。也就是：立品牌策划，建品牌形象！...

品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。品牌策划的深层次表达：品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值；规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌？若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调？品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。品牌策划的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划：提炼具有包容力的品牌核心价值、预埋品牌延伸的管线，如何抓住时机进行品牌延伸扩张？如何有效回避品牌延伸的风险延伸产品？如何强化品牌的核心价值？如何成功推广新产品？品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终，创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢并减少不必要的浪费。其次，在品牌宪法的原则下，围绕品牌资产目标，创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。同时，要不断检核品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步的品牌资产建设目标与策略。...

Logo设计是每个公司，每个企业或是每个商品产品品牌的在视觉传达上的基础形态、核心形象。简洁的Logo寓意深刻，是每个优秀Logo的共点。简约而不简单！Logo如果成了商标，那就有强有力的法律保障了。商标图形一般是独一无二的，无形资产的保护就是对公司理念与视角的法律保护。Logo代表着公司企业或是产品的形象、代表着他们的产品向消费者的一种视觉传达。不同的Logo设计给消费者带来的感受是不一样的，所以说一个好的Logo设计应该是该产品或是企业所要向消费者大众表达的一种理念的图形表现。这种图形的表现在具有符合该企业、该产品的个性创意的基础上更需要美学知识的融入表现。设计思路明确，首先明确Logo的大体几种表现形式：1，图形的形式，根据该产品的特性，来创意设计一个符合该产品特性的图形。这里并不是说设计蛋糕Logo，就应该在设计Logo中表现出一个蛋糕的形态，大家设计中思路可以再广些，个性一些，比如奶油的形态，再比如过生日许愿的形态，或是吹蜡烛的一瞬间。当然表现手法各有不同，具象的表现手法、抽象的表现、象征的表现手法，这些都离不开深厚的美术知识。2，产品名字的英文、英文缩写、概括的英文字母、汉语拼音等。虽然基本形态已有，但是不能一味的表现空洞的英文字母，应该抓住产品的特性，相关元素融入字母的设计当中。比如字母的拟人化，动物化。3，中文汉字的变形个性设计。尽量让产品名字简化，设计中文字一定不能为了笔画上的变形而变形，有的设计师虽然把字设计的个性飘扬，几乎完美、没有什么挑剔，但是往往忽略了一个重要因素，脱离了产品，没有将产品的个性融入进来，Logo设计需要的是向消费者表达该产品的个性。Logo构成，可以从多角度去考虑，核心图形，颜色使用，中英字体，整体搭配与组合！优秀的设计应该是经历过多方面考察分析，并提炼出良好的思路与执行手法的。简单干净利落的线条和图形是现代Logo设计的一贯套路。这里的简单并不是简单一根线条，简单的几个形体来表现，所谓的简单也是经深思熟虑、反复推敲。一个Logo可以是一副有很多复杂的线条来表现出的素描作品作为Logo，表现形式复杂，但是主体简单。更多的表现形式在之前的平面表现形式上，现在的设计可以追求三维立体的表现，方向角度的变化来呈现更立体和动感的表现。创意的Logo是无价的，有价值的Logo或商标具有唯一性，具备识别性，具备强烈的宣传性。...

品牌名称多种多样，诸如CONBA是独创的词汇，999是数字等，但仍可以按不同的标准对它们进行分类。一、 根据名称的内容分类根据名称的内容不同，可以将品牌名称外为商标式名称、数字式名称、人物式名称、动物式名称、植物式名称、时间式名称和地名式名称。1．商标式名称。商标式名称，是指借用产品商标的名称为品牌的名称。商标式名称又可分为两种类型：全称式和缩写式。如康恩贝集团的康恩贝咳停片。2．数字式名称。数字式名称，即品牌名称完全是由数字或数字与文字联合组成的。数字品牌名称便于企业进行营销推广，因为阿拉伯数字是世界通用的。较著名的数字名称有999胃泰、505神功元气袋等。3．人物式名称。人物式名称，即直接以人物的名字作为品牌的名称。比如化妆品牌玫琳凯。4．动物式名称。动物式名称．即以动物的名称为品牌命名。动物式名称常能给消费者留下深刻的印象，由于不同民族有不同的风俗习惯，同一动物在不同民族中的象征意义也就各异，功物式名称的使用范围就有一定的局限性。大多数情况下，它可用来做为地域型品牌的名称，有利于开拓区域市场。比如熊猫。5．植物式名称。植物式名称，即以植物的名字作为品牌名称。如板蓝根冲剂、桑菊感冒片等。在世界著名品牌中，以植物命命名的品牌并不多见。植物的生长环境有限，人们对植物的熟悉程度有差异，同时不同地区的居民对植物的偏好各异，因此，植物不宜作为世界型品牌的名称。6．数字式名称。数字式名称，即以数字概念作为品牌的名称。如21金维他等。这种品牌名称特色不够鲜明，只能用于地区性或地方性品牌，不宜用于其他品牌。7．地名式名称。地名式名称，即以产品的出产地或所在地的山川湖泊的名字作为品牌的名称。例如：广东凉茶、云南白药等。以地名为品牌命名时，应注意地名要有特色，要有一定的知名度，要有利于品牌的推广。但现在法律规定已不能注册，不能成为正式的商标。二、 根据名称本身的含义分类根据名称本身的含义可将品牌名称划分为明喻式名称、隐喻式名称和空瓶式名称。1. 明喻式名称。明喻式名称即直接用产品的属性或功能作为名称。一般在药品行业应用普遍，如感冒灵、酣睡氟轻松软膏、肠虫清等。这种命名方式除制药行业外，在其他行业很少运用，因此，应用范围较窄。2．隐喻式名称。隐喻式名称即通过含蓄和暗示的手法，将产品的功能或特征表达出来的名称。对企业经营者来说，隐喻是一种能够非常简洁地表达出经营者经营理念的方法。3．空瓶式名称。空瓶式名称即名称本身没有任何含意，不会让消费者产生任何联想。三、根据产品的生产地分类根据产品的生产地不同，可以将品牌名称划分为国产式名称和外国式名称。1．国产式名称。是指国内产品的中文名称。这是一种最常见的品牌命名方式。如快克、前列康、舒畅。2．外国语式名称。如达克宁(Daktarin)、天保宁(Taponin)等。...